Asos запускает собственный лейбл женской одежды As You
Asos продолжает стратегию запуска собственных брендов, уже имея значительные достижения в данном направлении. Компания представляет новое самостоятельное предложение «womenswear» под названием As You, становящееся частью эксклюзивного портфолио лейблов, в котором, среди прочих, фигурируют Collusion, Asos 4505 и Reclaimed Vintage.
Как сообщил онлайн-ритейлер, As You – бренд, который создавался с мыслями о поколении «Me» (комплексное понятие, получило распространение в 1970-х годах; в частности, относится к людям с выраженными индивидуалистическими качествами и потребностями. – Прим. пер.).
В арсенале новой марки – более сотни предметов одежды, «все, что необходимо для того, чтобы ярко проявлять себя днем, ночью и в любой другой момент времени». В гардероб As You вошли соблазнительные облегающие вещи – они гарантированно помогут оказаться в центре внимания, в том числе спортивные костюмы, которые можно назвать непринужденной гламурной униформой.
Это интересный запуск в нынешних обстоятельствах, поскольку в предлагаемом ассортименте важное место занимает одежда «на выход» – очень важная статья доходов маркетплейса – между тем, на многих ключевых рынках Asos из-за пандемии ситуация с выходами в свет существенно осложнилась.
Ранее в этом месяце компания опубликовала отчет о блестящих результатах, решительно подчеркнув, что, хотя спрос на «нарядное» товарное предложение, которое всегда было для нее основным, в настоящее время снизился, Asos не будет «смещать фокус» с более чем 20 процентов потребителей, составляющих костяк его аудитории, и с продукции для торжественных выходов, за которую покупатели любят данную платформу. Ритейлер добавил, что «продолжает поддерживать на должном уровне свои ресурсы в указанном сегменте», но адаптирует товарное разнообразие так, чтобы вписаться в изменившийся контекст. Новая линия – в которой наряду с гламуром присутствуют удобство и актуальные элементы повседневной моды – бесспорное тому доказательство.
На сегодняшний день компания проделала превосходную работу по запуску немалого числа собственных лейблов, сообщив в отчете, что тринадцать ее марок хорошо себя чувствовали в минувшем году, сгенерировав по продажам более миллиарда фунтов стерлингов (более 99 млрд рублей*). Collusion и Asos 4505 – оба эти бренда были высоко востребованы потребителями в период карантина. Asos 4505 вырос на 89%, Collusion – на 44%, прочно утвердив позиции в первой десятке самых продаваемых ритейлером марок.
Получится ли у As You повторить успех? Время покажет. Маркетплейс, судя по всему, считает, что сделал все необходимое для того, чтобы найти отклик у аудитории. «Концепт As You реализован командой молодых дизайнеров, которые не мыслят себя вне гламура, – отмечает Asos. – Излучающие уверенность и бесконечно увлеченные модой, знающие толк в стиле, они задают собственные правила и правят балом. Они просто этим живут».
«Новый бренд обращается к нашим молодым потребителям, предоставляя им новый способ продемонстрировать свой уверенный стиль. Нашей целью было создание многогранной коллекции, несущей в себе как “официальный”, так и неформальный гламур, нам было важно поразмышлять над той реальностью, в которой наши клиенты живут именно сейчас», –- рассказала директор по закупкам женских коллекций на Asos Никки Таттерсолл (Nikki Tattersall).
*По курсу xe.com на 26.10.2020
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
