×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
26 окт. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Asos запускает собственный лейбл женской одежды As You

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
26 окт. 2020 г.

Asos продолжает стратегию запуска собственных брендов, уже имея значительные достижения в данном направлении. Компания представляет новое самостоятельное предложение «womenswear» под названием As You, становящееся частью эксклюзивного портфолио лейблов, в котором, среди прочих, фигурируют Collusion, Asos 4505 и Reclaimed Vintage.


Asos/As You


Как сообщил онлайн-ритейлер, As You – бренд, который создавался с мыслями о поколении «Me» (комплексное понятие, получило распространение в 1970-х годах; в частности, относится к людям с выраженными индивидуалистическими качествами и потребностями. – Прим. пер.).

В арсенале новой марки – более сотни предметов одежды, «все, что необходимо для того, чтобы ярко проявлять себя днем, ночью и в любой другой момент времени». В гардероб As You вошли соблазнительные облегающие вещи – они гарантированно помогут оказаться в центре внимания, в том числе спортивные костюмы, которые можно назвать непринужденной гламурной униформой.

Это интересный запуск в нынешних обстоятельствах, поскольку в предлагаемом ассортименте важное место занимает одежда «на выход» – очень важная статья доходов маркетплейса – между тем, на многих ключевых рынках Asos из-за пандемии ситуация с выходами в свет существенно осложнилась.

Ранее в этом месяце компания опубликовала отчет о блестящих результатах, решительно подчеркнув, что, хотя спрос на «нарядное» товарное предложение, которое всегда было для нее основным, в настоящее время снизился, Asos не будет «смещать фокус» с более чем 20 процентов потребителей, составляющих костяк его аудитории, и с продукции для торжественных выходов, за которую покупатели любят данную платформу. Ритейлер добавил, что «продолжает поддерживать на должном уровне свои ресурсы в указанном сегменте», но адаптирует товарное разнообразие так, чтобы вписаться в изменившийся контекст. Новая линия – в которой наряду с гламуром присутствуют удобство и актуальные элементы повседневной моды – бесспорное тому доказательство.

На сегодняшний день компания проделала превосходную работу по запуску немалого числа собственных лейблов, сообщив в отчете, что тринадцать ее марок хорошо себя чувствовали в минувшем году, сгенерировав по продажам более миллиарда фунтов стерлингов (более 99 млрд рублей*). Collusion и Asos 4505 – оба эти бренда были высоко востребованы потребителями в период карантина. Asos 4505 вырос на 89%, Collusion – на 44%, прочно утвердив позиции в первой десятке самых продаваемых ритейлером марок.

Получится ли у As You повторить успех? Время покажет. Маркетплейс, судя по всему, считает, что сделал все необходимое для того, чтобы найти отклик у аудитории. «Концепт As You реализован командой молодых дизайнеров, которые не мыслят себя вне гламура, – отмечает Asos. – Излучающие уверенность и бесконечно увлеченные модой, знающие толк в стиле, они задают собственные правила и правят балом. Они просто этим живут».

«Новый бренд обращается к нашим молодым потребителям, предоставляя им новый способ продемонстрировать свой уверенный стиль. Нашей целью было создание многогранной коллекции, несущей в себе как “официальный”, так и неформальный гламур, нам было важно поразмышлять над той реальностью, в которой наши клиенты живут именно сейчас», –- рассказала директор по закупкам женских коллекций на Asos Никки Таттерсолл (Nikki Tattersall).
 

*По курсу xe.com на 26.10.2020

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.