Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
27 янв. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Asos возвращается: глобальные продажи онлайн-ритейлера выросли на 20%

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
27 янв. 2020 г.

Asos опубликовал новые финансовые результаты и сообщил, что его фингод начался «в оптимистичном ключе» – по итогам завершившегося 31 декабря четырехмесячного периода совокупный доход и общие продажи онлайн-ритейлера выросли на 20%.


Asos


Первый показатель составил 1,106 млрд фунтов стерлингов (90,6 млрд рублей), а второй – 1,075 млрд фунтов стерлингов (88,1 млрд рублей). Операции Asos показали уверенный рост в двузначном выражении как на домашнем рынке, в Великобритании, так и за рубежом.

По сравнению с результатами группы по последнему полному году (истек 31 августа), когда доходность Asos выросла только на 12%, это улучшение. Таким образом, после ряда трудностей в недавнем прошлом (некоторые из них были вызваны действиями самой компании), группа отметила, что в отчетные четыре месяца сконцентрировалась на «восстановлении устойчивой операционной деятельности и мотивации покупателей».

И, похоже, Asos достиг своей цели. В Великобритании продажи онлайн-ритейлера выросли на 18%, почти до 409 млн фунтов стерлингов (33 млрд рублей), а в ЕС – на 21% (на 22% без учета колебаний курса), до 332,5 млн фунтов стерлингов (27,2 млрд рублей). В США розница компании показала рост на 23% (на 20% без учета курсовых колебаний), до 139,3 млн фунтов стерлингов (11,4 млрд рублей), а в остальном мире – на 23% (как с учетом, так и без учета колебаний курса), до 194,2 млн фунтов стерлингов (15,9 млрд рублей).  

Однако валовая прибыль Asos упала на 170 процентных пунктов, что объясняется «американскими таможенными пошлинами и плановыми инвестициями в мероприятия по привлечению новых покупателей».

По утверждению онлайн-ритейлера, хорошую динамику показали все его региональные рынки, подстегнутые рекордной «черной пятницей» и высокой покупательской активностью в указанном периоде.

Совокупное количество заказов увеличилось на 20% до 27,7 млн, обеспеченное максимально эффективной и слаженной работой в пиковый период всех распределительных центров Asos, что является хорошей новостью, ведь в предыдущие периоды именно распределительные центры стали слабым звеном в деятельности группы.  

Кроме того, компания зарегистрировала «значительный приток клиентов»: количество посещений ее площадок выросло на 23% в годовом исчислении, за четыре отчетных месяца число активных клиентов Asos выросло на 1,4 млн.

Таким образом, усилия, направленные онлайн-ритейлером на восстановление потока потребителей в течение пикового торгового периода, «отразились на продажах лучше, чем ожидалось». Важную лепту в эту динамику внес уикенд «черной пятницы» – он оказался для сектора розничной торговли настолько мощным, что превзошел все ожидания.

Компания добавила, что за эти четыре месяца у нее произошли улучшения по таким направлениям, как выбор товаров, функционирование складских комплексов, презентация продукции и вовлеченность в процесс соцсетей, а также оптимизация в сфере привлечения покупателей. «Данные успехи вкупе с нашей возросшей эффективностью и более мощным охватом по операционной деятельности обеспечили нам возможность работать в полную силу в этот ключевой для привлечения покупателей период».

Вместе с тем, Asos подчеркивает, что впереди у него большая работа по закреплению достигнутого. Планы и годовой прогноз онлайн-ритейлера остаются неизменными: «мы продолжаем фокусироваться на мероприятиях, необходимых для поддержания нашего долговременного роста и удержания клиентов, которых мы недавно завоевали». 
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.