×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
22 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Armani Group и YNAP представили «торговую модель будущего»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
22 июл. 2020 г.

Группа Джорджио Армани и гигант электронной коммерции Yoox Net-a-Porter (YNAP) сообщили о заключении сделки, цель которой – лучше, на глобальном уровне, объединить направление онлайн-продаж люксового бренда с сетью его физических магазинов.


Giorgio Armani


Таким образом, получают дальнейшее развитие отношения, существующие между партнерами на протяжении последних двадцати лет при участии третьей стороны – подразделения YNAP, которое управляет интернет-магазином Armani.

Сами же компании заявляют о начале с данной сделкой «новой эры». Пока соглашение – в рамках которого к 2022 году должна быть достигнута полная интеграция между физической и электронной торговлей Armani – заключено до 2025 года, однако связанные с ним выгоды станут очевидными уже в следующем году. Это означает, что клиенты Armani получат «бесшовный» доступ к ее продукции как через оффлайн-канал, так и в онлайн-формате.

Для YNAP это серьезное достижение, опровергающее широко распространенное убеждение в том, что крупные игроки индустрии со временем берут свою электронную торговлю целиком в собственные руки, даже если успешно вошли в этот сегмент при содействии сторонней фирмы. 

Что касается логики Armani, то она ясна – сотрудничеству итальянской группы с YNAP много лет и оно, по-видимому, плодотворно.

Наращивание опций, доступных через объединение сегментов онлайн и оффлайн, уже некоторое время является ключевой целью для лейблов, придерживающихся разной ценовой политики. Но пандемия сделала данную задачу еще более значимой, поскольку в плане шопинга потребители переориентировали свои желания и потребности на электронную коммерцию, а компании обнаружили, что ассортимент их физических точек продаж зачастую не коррелирует должным образом с товарным предложением онлайн-платформ.

Armani и YNAP заявили об эффективности их нового партнерства во многих отношениях, включая сокращение остатков товарного запаса. «Это поможет избежать необоснованных распродаж и решить проблему продукции, оставшейся непроданной по причине разобщенности товарных складов по разным локациям», – рассказал Агентству Reuters президент и гендиректор YNAP Федерико Маркетти (Federico Marchetti).  

Кроме того, обозначенная сделка состоялась, когда люксовый сектор отдает себе отчет в том, что доля электронных продаж всего в 12% (по итогам 2019 года) – учитывая, что соответствующие цифры многих брендов массового и среднего сегментов рынка выглядят куда более внушительными – говорит об отставании от тренда.

По заявлению YNAP, «в текущем контексте, и это еще более очевидно в условиях пандемии Covid 19, система моды должна быть перестроена с акцентом на технологии, позволяющие действовать в более инновационном ключе. Технологии могут дать возможность прямого и персонального контакта с потребителем, лучшее понимание его ожиданий и предоставить клиенту максимально широкий выбор благодаря интеграции физических бутиков и виртуальных магазинов».


Федерико Маркетти (YNAP) и Джорджио Армани


На практике новая стратегия подразумевает то, что заказы будут обрабатываться как через дистрибьюторскую сеть YNAP, так и через центры и бутики Armani. «За счет технологий все коллекции сезона станут полностью «видимыми» для потребителей, последним откроется более широкий ассортимент и возможность приобретения всей находящейся в поле зрения продукции, представлена она в физическом магазине или онлайн», отметил YNAP.

А вот, что добавил Джорджио Армани: «В последние месяцы я реформировал бизнес-модель Armani Group, подогнав ее под очень дорогую для меня формулу, – меньше да лучше. Я предлагаю перейти к более осознанному потреблению с аутентичностью и развитием в качестве приоритетов. Yoox Net-A-Porter стал для меня партнером, который дает возможность трансформировать этот принцип в новый мультиканальный шопинг-проект, в котором взаимодействие с потребителем становится все более личным и непосредственным, в то время как электронная коммерция и физические бутики взаимно интегрируются в динамичном балансе, что положительно скажется и на окружающей среде».

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.