American Apparel запускает новую коллекцию «Intimates & Lounge»

Jennifer Braun

Опубликовано
29 янв. 2019 г.

American Apparel готов снова вернуть сексуальность с запуском новой коллекции «Intimates & Lounge» («Нижнее белье и одежда для отдыха») сезона Весна-Лето 2019, но не в том виде, в каком все ее помнят.

 
После перезапуска бренда в апреле прошлого года в США и в ноябре в Канаде, American Apparel показал инклюзивный подход в рекламе своей последней коллекции, в которой снялись модели с разным цветом кожи и телосложением.

В кампании, снятой фотографом Лаурой Сфец, также отразилась расширенная размерная линейка: от XS до XXL. В коллекцию Intimates & Lounge вошли боди, нижнее белье, бралетты.

Теперь бренд принадлежит канадской компании Gildan Activewear, и ей приходится компенсировать стратегические и имиджевые ошибки, допущенные основателем American Apparel Довом Чарни.

Ранее рекламные кампании марки были очень спорные, в них снимались гиперсексуализированные девушки, а новый подход Gildan заключается в бодипозитиве, инклюзивности и разнообразии.
 
American Apparel стала банкротом в ноябре 2016 года с долгом в размере 177 миллионов долларов, а в феврале 2017 года Gildan Activewear выкупила компанию.