American Apparel: глобальный перезапуск бренда на площадке электронной коммерции

Начав повторное завоевание американской территории, American Apparel вновь возвращается к общемировому охвату – благодаря своему сайту онлайн-продаж, который обеспечит продукцией бренда (по собственному заявлению последнего) покупателей более чем из двухсот стран мира, в числе которых и Россия.

Бренд не прибегает к какой-либо ретуши фотографий. - American Apparel

24 апреля 2018 года – дата глобального перезапуска марки, осуществляемого канадской группой Gildan. Эта компания приобрела American Apparel в январе 2017 года, после того как банкротство лейбла своими действиями и стратегическими ошибками ускорил его основатель Дов Чарни.   

Пусть у American Apparel больше нет ни одного собственного бутика, на своем домашнем рынке бренд вновь ожил в августе прошлого года за счет электронной торговли, а теперь начал оптовые продажи в сотрудничестве с несколькими дистрибьюторами в США и Канаде.

Пользовавшийся успехом в 2000 годы, сегодня American Apparel остается верен минималистскому крою и широкой палитре монохромных цветов, ставших основой ДНК марки. Однако в отношении своего имиджа лейбл намерен отойти от прежних противоречивых рекламных кампаний, которые во многом сформировали его репутацию, в частности, речь идет о гиперсексуальных образах юных девушек.

Теперь American Apparel заявляет о «концепции, в значительной степени сфокусированной на бодипозитиве» (принятии собственного тела), инклюзии и разнообразии. Эти принципы марка обозначает в выпущенном пресс-релизе.  

Новые коллекции позаимствуют «исторически сложившийся» стиль American Apparel, однако их размерный ряд будет более широким, а крой одежды станет более разнообразным. Кроме того, вещи будут производиться этичным способом, а не в подпольных цехах с так называемой "потогонной" системой труда.      

American Apparel продает женскую, мужскую и детскую одежду, а также одежду для собак. Знаковые вещи марки – худи, леггинсы в стиле диско и джинсы с высокой талией.

Дов Чарни, основавший марку в 1989 году и покинувший компанию в 2014-м, после напрасных попыток вернуть бизнес, решил запустить другой лейбл. Новое детище Чарни – вдохновленное American Apparel – носит название Los Angeles Apparel.
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2018 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ