Александр Шумский: "Я надеюсь, что изменение фэшн-цикла вернет дизайнерам креативную суперсилу"

Yulia Boshaeva

Опубликовано
28 мая 2020 г.

Президент Национальной палаты моды, Mercedes-Benz Fashion Week Russia и основатель Fashion Futurum Александр Шумский в интервью изданию InStyle.ru порассуждал о том, как может измениться индустрия после кризиса. 

​Так, г-н Шумский надеется, что изменение фэшн-цикла (отказ от привязки к сезонности и проведение недель моды одновременно с байерскими сессиями) вернет дизайнерам креативную суперсилу. По его словам, работа в большом бренде — стресс даже для гениальных кутюрье, поскольку "творческий процесс ускорен, количество коллекций, коллабов и дропов запредельное, и все это привязано к продажам. Если последние не растут или падают, дизайнера меняют. Такой режим превратил люкс и изначально дизайнерские бренды в fast fashion для богатых". 

Г-н Шумский подчеркивает, что за последнее десятилетие высокая мода ускорялась по модели быстрой моды, хотя изначально роли были противоположные. "Эта гонка дала удивительные результаты во всех сегментах индустрии: Inditex (Zara) стала самой большой компанией, а Chanel декларировала годовой оборот в 10 млрд евро. Думаю, это связано в первую очередь с чрезмерным потреблением, которое сопутствовало экономическому росту после кризиса 2008 года. Корпорации выиграли, но основная масса дизайнеров оказалась в ситуации креативного коллапса. Талант, вложенный в отдельную вещь, перестал цениться. А любая, даже дорогая, вещь стала одноразовой. Осознанное потребление должно вернуть все на свои места".  

"Изоляция заставила сделать переоценку того, как мы общаемся, покупаем, отдыхаем. Наверное, большинство вернется к стилю жизни а-ля лето-2019, но, надеюсь, часть все-таки сменит приоритеты. Этого будет достаточно и для расцвета медленной моды, и для роста ценности дизайна. Может, и качество вещей улучшится — их будут делать не на один сезон", - отмечает г-н Шумский.