Adidas отказывается от ТВ рекламы

Как и многие другие компании, немецкий спортивный экипировщик adidas делает ставку на миллениалов и их средства коммуникации. Как пишет Sostav, группа adidas уберет всю рекламу с экранов ТВ и переведет ее в диджитал.

adidas отказывается от ТВ рекламы

Это соответствует новой финансовой стратегии компании по усилению онлайн-торговли и увеличению онлайн-продаж с 1 млрд евро (совокупные данные онлайн-магазинов adidas.com и reebok.com в 2016 году) до 4-х млрд евро в срок до 2020 года. Для того, чтобы улучшить онлайн-продажи, ритейлер намерен выстраивать прямые отношения со своим потребителем. 

Новую стратегию активно развивает генеральный директор Adidas AG Каспер Рорштед, назначенный в прошлом году. Ранее он работал в корпорации Henkel, где ему удалось значительно увеличить доходы от торговли онлайн.

Так или иначе в сторону диджитализации движутся многие бренды. Так, на днях шведский H&M запустил премиальную капсульную коллекцию, доступную только онлайн. В марте на российский онлайн-рынок вышел американский косметический бренд Smashbox, а месяцем ранее испанский ювелирный бренд Suarez запустил глобальный интернет-магазин, который также работает в России. Даже американский универмаг Macy's планирует в 2017 году открыть онлайн-магазин в Китае.
 

Copyright © 2018 FashionNetwork.com All rights reserved.

СпортМедиа
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ