×
Автор
Reuters API
Опубликовано
24 дек. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Adidas и Бейонсе выпустят одну из самых ожидаемых коллабораций в 2020 году

Автор
Reuters API
Опубликовано
24 дек. 2019 г.

18 января Adidas выпустит в продажу коллекцию, созданную вместе с певицей Бейонсе, что ознаменует собой перезапуск бренда Ivy Park. В капсулу войдет обувь, одежда и унисекс-аксессуары в коричневых, оранжевых и кремовых тонах. Первые фото украшений и аксессуаров были опубликованы в Инстаграме певицы в начале декабря.

Adidas описал эту коллекцию, которая появится на обложке январского выпуска Elle, как агендерную. Если говорить подробнее, то она будет состоять из верхней одежды, брюк карго, свитшотов и “велоспипедок”, большинство вещей будет украшено логотипом Adidas с тремя полосками. 



Январская обложка Elle с Бейонсе в вещах из новой коллекции


О своем намерении выпустить капсулу с Бейонсе немецкий бренд сообщил еще в апреле, с целью перезапустить марку певицы Ivy Park, созданную в 2016 году вместе с английским ритейлером Topshop. Финансовые подробности сотрудничества не сообщаются. 

Коллаборация с Adidas связана, в том числе, с намерением компании привлечь новых клиенток. Она запаздывает по сравнению со своими конкурентами Nike и Puma, последняя зарегистрировала взлет продаж после сотрудничества с Рианной, которое завершилось в прошлом году. 

Adidas не ожидает немедленного роста продаж с началом коллаборации с Бейонсе, это, скорее, более долгосрочная перспектива. Об этом аналитикам сообщил генеральный директор группы компаний Каспер Рорштед в ноябре. 

В последние годы Adidas пошатнул господство Nike на американском рынке благодаря коллаборациям с такими звездами, как Канье Уэст и Фаррелл Уильямс, но Nike начал быстро развиваться в Китае и Европе, и эта тенденция сохраняется, если посмотреть на последние финансовые показатели.

Ivy Park заявила, что в прошлом году Бейонсе купила эту марку спортивной одежды у Topshop. 
 

© Thomson Reuters 2022 All rights reserved.