На фоне ухода ряда крупных компаний с российского рынка аналитики «Яндекс Рекламы» зафиксировали в 4-м квартале 2022 года трехкратное увеличение интереса онлайн-пользователей к локальным брендам по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

В феврале 2023 года компания провела опрос, который показал, что 28% респондентов за последние 3 месяца (декабрь 2022 года — февраль 2023 года) покупали одежду новых для себя российских брендов. При этом почти 70% пользователей, открывших для себя ранее неизвестные им марки, нашли их через поисковую систему, сайт магазина или соцсети.

Также выяснилось, что при выборе бренда 71% опрошенных в первую очередь обращают внимание на ценовой сегмент, к которому он относится. Среди важных критериев выбора — отзывы и комментарии других потребителей, соответствие одежды модным тенденциям, страна происхождения марки и ее известность.

83% участников опроса выразили готовность покупать одежду новых марок — как российских, так и зарубежных, при этом в онлайн-каналах продаж товары этой категории выбирают уже 84% пользователей.

Еще один важный тренд, выявленный в ходе исследования, показал, что люди начинают более осознанно относиться к приобретению вещей. Подход, при котором отдается предпочтение более качественным и долговечным изделиям, особенно характерен для старшей аудитории, в то время как молодежь уделяет больше внимания расширению ассортимента одежды из переработанных материалов. Почти половина респондентов ожидает от магазинов соблюдения экологических стандартов, а также таких услуг, как ремонт и возможность сдать товары, бывшие в употреблении.

Ранее аналитический центр НАФИ установил, что 82% россиян рассчитывают на появление новых отечественных брендов одежды, а онлайн-ритейлер Lamoda отметил увеличение в 3 раза спроса на российские бренды по итогам 2022 года.