10 Corso Como обновляется и празднует тридцатилетие
Неделя дизайна в Милане стала для 10 Corso Como отличным поводом дать старт празднествам, посвященным тридцатилетию легендарного концепт-стора, и главное – представить новое лицо проекта, основанного в 1991 году Карлой Соццани, а в прошлом году перешедшего к предпринимательнице Тициане Фаусти, которая теперь его перезапускает. Новая команда, многочисленные инициативы… Знаменитый миланский адрес должен вновь стать Меккой люкса, не утратив при этом своей авангардности.
У Фаусти есть четкий план, большая решимость и возможности, чтобы вернуть 10 Corso Como, первому в своем роде, былой блеск. Тициана работает в секторе роскоши сорок лет, ее небольшая империя базируется в Бергамо и имеет оборот в 80 миллионов евро (6,87 млрд рублей*), генерируемый люксовым мультибрендом Tiziana Fausti. В ассортименте последнего не только женское прет-а-порте, но и продукция для мужчин и детей, а также аксессуары. Кроме того, под крышей универмага расположился бутик Dior площадью 100 квадратных метров.
«Весь этот год мы вели первую фазу работ – пересматривали организацию, реструктурировали деятельность и перезапускали бизнес, это касается и магазина, и ресторана. Мы поменяли торговую команду, наняв двенадцать новых людей», – рассказывает Тициана, которая считает, что связанный с пандемией кризис дал ей возможность действовать более спокойно и основательнее взвешивать свои решения. Первые результаты реформ – торговый центр вновь открыл свои двери в апреле – «превосходны».
Переходный период
Впрочем, осуществлять преобразования было непросто. Сначала Тициана Фаусти выкупила компанию Карлы Соццани с принадлежащей ей маркой 10 Corso Como, архивами (прежде всего, рисунками американского художника Криса Рухса, автора оригинального графического оформления бутика) и лицензиями. Затем бизнес-леди учредила новую организацию – 10CC Global Shop, через которую стала управлять операционной деятельностью и кадрами. Одновременно Фаусти перезаключила договор на аренду, поскольку бренд не является собственником здания под номером десять на улице Корсо Комо. Эта недвижимость была приобретена в 2017 году основателями марки Twin-Set, предпринимателем Тициано Згарби и дизайнером Симоной Барбьери, за сумму около 30 миллионов евро (2,5 млрд рублей*).
«Мы перезаключили договор сроком на 18 лет, начиная с ноября 2020-го. Мы также арендовали дополнительное пространство – четыре этажа над входом, каждый площадью от 250 до 300 квадратных метров. На первом этаже у нас офис, на втором – фотостудия для съемки онлайн-предложения, это наш главный проект нынешней осенью. Что касается двух оставшихся уровней, то пока мы думаем над их предназначением. Теперь мы считаем всю совокупность площадей нашей», – уточняет Тициана, подчеркивая, что именно она управляет всем, что имеет отношение к 10 Corso Como.
Фаусти инвестировала в предприятие более 10 миллионов евро (860 млн рублей*). Кроме люксового бутика, ресторана, галереи и книжного магазина в 10 Corso Como есть отель на три номера, который может быть расширен. Чтобы сохранить идентичность бренда, Тициана предпочла «мягкую передачу власти», – пока за креатив и имидж 10 Corso Como в качестве консультанта отвечает Карла Соццани.
Но участие Фаусти уже ощущается – по ассортименту, качеству продукции (товары стали более премиальными) и сервису – Тициана хочет, чтобы он был «на высоте». Также проводится «ненавязчивое» переустройство пространства, которое, особо не изменившись, как бы уплотнилось. А ресторан, наоборот, «захватил» еще и двор (пандемия обязывает), теперь заставленный множеством столиков.
Приглашение войти
К заметным визуальным переменам можно отнести две открытые витрины (первые за тридцать лет), выходящие на Корсо Комо и выстраивающие более очевидную связь «миланского храма люкса» с широкой публикой. Это словно приглашение зайти внутрь для тех, кто не считает себя приглашенным, рискующее лишить сакральное место тонкого щита эксклюзивности и тайны. Раньше, чтобы попасть в запрятанный в глубине двора магазин, надо было пройти через портал.
Продолжение витрин – эфемерные пространства для коллабораций и специальных событий (только что этими площадями воспользовался коллектив нидерландских дизайнеров, а скоро их арендует известный итальянский лейбл).
Еще одно новшество – запуск линии товаров для дома «10 Corso Como Home», в которую вошли вазы, свечи, декоративные подушки, покрывала и посудные сервизы с очень узнаваемыми черно-белыми мотивами, которые Крис Рухс придумал для магазина.
В такой цветовой палитре 10 Corso Como даже препарировал две культовые модели ламп – «Falkland» Бруно Мунари и «Cuboluce» от Cini & Nils. В этом месяце в магазине продается действительно много именитых дизайнерских объектов и мебели. Beauty-отдел тоже усилился, теперь он вместе с аксессуарами располагается у входа в бутик.
Бельгийцы и японцы
В фэшн-предложении по-прежнему значительное внимание уделено японским дизайнерам и представителям бельгийской школы. Наряду с ними в магазине представлены громкие имена (Balenciaga, Jil Sander, Stella Mc Cartney, MM6, Acne, Stone Island), менее известные игроки (Double J, Alessandra Rich) и молодые таланты (Wales Bonner, Aries, Federico Cina и др.). Укрепила позиции и собственная линия 10 Corso Como, вобрав в себя товары, более созвучные сильной личности новой владелицы бизнеса, например, меховые куртки.
В рамках перезапуска как никогда серьезная ставка делается на коллаборации. По случаю своего юбилея 10 Corso Como предлагает проекты, реализованные совместно с Читосе Абе (Sacai) и Doublet, а также с такими марками, как Moon Boot, Maison Kitsuné, Paraboot, George Cox, APC, Clarks, New Era и MM6 Maison Margiela.
«Я хочу создать здесь микромир, который будет отличаться от атмосферы большинства люксовых бутиков, – изысканный, с быстро сменяемым товарным предложением, красивый и интеллигентный. Между парфюмерией, модой, ресторанным делом, дизайном и искусством существуют очень прочные связи», – подытоживает Тициана Фаусти.
*По курсу xe.com на 15 сентября 2021 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
