×
Автор
Retailer.ru
Опубликовано
16 дек. 2016 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

"Темная лошадка" в мире маркетинга

Автор
Retailer.ru
Опубликовано
16 дек. 2016 г.

За последние два года дизайн упаковки, считавшийся одним из наименее явных аспектов маркетинга, стал ключевым фактором для успешного запуска нового продукта, говорится в материалах Nielsen.

Марка Lancaster добавила в упаковку бразильские мотивы


"В процессе последнего исследования "прорывных инноваций" (Breakthrough Innovation Report), проведенного Nielsen, был проанализирован запуск 9 900 товаров по всей Европе. Из множества успешных проектов компанией Nielsen были отобраны одиннадцать поистине революционных примеров. Все 11 товаров – среди которых продукция Colgate, Air Wick и Whiskas – принесли по меньшей мере £7,5 / €7,5 миллиона прибыли от продаж уже в течение первого года после запуска (€5 млн только в Восточной Европе) и смогли удержать эти показатели на уровне не менее 90% от исходной величины на протяжении всего второго года", - отмечается в исследовании.

"Дизайн упаковки – это "темная лошадка" в мире маркетинга. Ему уделяется меньше внимания, чем другим аспектам, а его воздействие на потребителя обычно крайне недооценено. Фундаментальный маркетинг, то есть маркетинг, основанный на понимании важности выделить товар среди прочих на полке, начал терять позиции, когда акцент в отрасли сместился на вопросы расположения рекламы в пространстве, перенасыщенном разнообразной информацией. Почти 60% процесса принятия решения о приобретении товара проходит непосредственно у полки в магазине, и 56% европейских потребителей называют магазинные полки одним из главных источников информации о новых продуктах. Это выше показателя ТВ-рекламы, которую в качестве такого источника упомянули 45% опрошенных", – заявляет Бен Шуберт, сотрудник подразделения практики инноваций Nielsen и соавтор отчета.
 

Copyright © 2022 Retailer.ru. Все права защищены.