«Обувь России» меняет позиционирование

Группа «Обувь России» (Westfalika, «Пешеход», Rossita...) сообщила о ребрендинге - компания выходит за рамки fashion-сегмента и отказывается от слова «обувь» в наименовании. Новое название ритейлера — OR Group. Это первый ребрендинг корпоративного бренда за всю историю.

Сейчас компания делает ставку на универсальный розничный формат, офлайн-/онлайн-маркетплейс, интегрируется в логистическую инфраструктуру российского рынка онлайн-торговли и развивает финансовые сервисы, поэтому основная цель ребрендинга — отойти от узкоспециализированного позиционирования как обувного ритейлера.

Благодаря реализации новых инициатив Группа в ближайшие 5 лет планирует существенно расширить ассортимент, удвоить розничную выручку, нарастить свое присутствие в онлайне, увеличив долю онлайн-продаж в розничной выручке до 50%.

Ребрендинг также включает и переименование юридических лиц, входящих в группу, и будет проходить в два этапа. Сначала будет переименована основная операционная компания Группы — ООО «Обувь России», эмитент облигаций. Она будет называться ООО «ОР». Второй этап — смена наименования головной компании, являющейся эмитентом акций, — с ПАО «ОР» на ПАО «ОР ГРУПП». Кроме того, также будет обновлен тикер акций ПАО «ОР» на Московской бирже: компания сменит тикер OBUV на ORGG.

Бренд «Обувь России» появился на рынке в 2003 году. Значительные изменения произошли в компании в 2019-2020 гг., когда Группа усовершенствовала розничный формат, значительно диверсифицировала ассортимент, начала развивать концепцию магазина как сервисной точки, а также усилила направление финансовых сервисов, на которое теперь приходится ощутимая доля доходов. В прошлом году ее выручка составила 13,7 млрд рублей, чистая прибыль — 1,7 млрд рублей, EBITDA — 3,6 млрд рублей.

«Обувь России» меняет позиционирование

Смотрите также