×
Реклама
Опубликовано
30 нояб. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

«Черная пятница»: от рекордных продаж до ожиданий спада

Опубликовано
30 нояб. 2021 г.

Крупнейшие маркетплейсы, большие масс-маркет бренды и небольшие лейблы с премиальным предложением подводят итоги масштабной ноябрьской распродажи во второй год пандемии. 


Laroom



E-com по-прежнему набирает обороты семимильными шагами, а онлайн-маркетплейсы ставят новые рекорды  общая сумма заказов на Wildberries во время проведения «Черной пятницы» с 22 по 28 ноября превысила 43 млрд рублей, а оборот Ozon в главный день распродажи, 26 ноября, увеличился до 5 млрд рублей. Обе площадки увеличили оборот в несколько раз к году.

В то же время крупные федеральные сети, ведущие продажи как в традиционной рознице, так и через онлайн-канал, зафиксировали разные результаты. Так, в «Снежной Королеве» акция прошла неоднозначно. «Введение QR-кодов для посещения ТЦ в большинстве регионов РФ снизило трафик до 30% в сравнении с 2020 годом. Для выравнивания ситуации пришлось дать скидок больше запланированных. В магазинах же тех регионов, где QR-код не был введен, трафик оказался чуть выше прошлого года, что позволило получить хороший результат. Несмотря на это, компенсировать обороты, которые компания потеряла в период полного закрытия магазинов с 1 по 7 ноября, не удалось», ─ рассказывают в «Снежной Королеве». Продажи крупного ювелирного ритейлера Sokolov с 26 по 28 ноября превысили 450 млн рублей. В компании отмечают, что три четверти продаж в акционные дни были совершены в 300 розничных магазинах сети.

В Akhmadullina Dreams, демократичном бренде Алёны Ахмадуллиной, рассказали об улучшении показателей по сравнению с 2020 годом. Этого удалось достичь, благодаря продвижению на сайте и в социальных сетях, а также таргетингу, подчеркивают в компании. В этом году бренд проводил акцию с 26 по 28 ноября, однако большого падения спроса на неделе перед Black Friday не было, так как для покупателей программы лояльности скидки открылись раньше. «Такое решение позволило перераспределить пик и избежать разрыва», ─ комментируют в Akhmadullina Dreams.

Для премиального московского бренда Laroom участие в Black Friday — нетрадиционное событие, к которому команду марки подтолкнула пандемия. Если в прошлом году в Laroom отказались от проведения скидочных акций, то в этом году решили ограничить распродажу двумя днями. В итоге сумма продаж за два дня составила половину месячной выручки. В компании отмечают, что основные заказы пришлись на онлайн-магазины и новых клиентов, для которых действовали специальные условия. «У таких результатов есть и обратная сторона — в ближайшую неделю продажи не ожидаются», ─ резюмируют в Laroom.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.