«Ателье материалов»: Chanel вносит вклад в экономику замкнутого цикла
Экономика замкнутого цикла и «апсайклинг» привлекают к себе все больше внимания игроков индустрии роскоши. В 2021 году группа LVMH запустила сайт Nona Source, на котором продаются залежавшиеся на ее складах ткани и фурнитура. Компания Chanel тоже не осталась в стороне, четыре года назад учредив предприятие «Atelier des Matières», которое придерживается несколько иной экономической модели, возвращая практическую ценность неиспользованным материалам и непроданным товарам сектора моды и люкса.
С самого начала в Chanel хотели, чтобы эта площадка была открыта для всех марок премиум-класса, которые могли бы с ее помощью пустить в полезное русло как забракованное сырье, так и конечные (или же оставшиеся незавершенными) продукты.
«Ателье материалов» базируется в Мё-в-Уазе, в настоящее время в нем занято 35 работников, в том числе специалистов по оценке потенциала вещей и подбору решений трансформационного характера. Научно-исследовательскую поддержку инициативе оказывает соответствующая структура Chanel, которая функционирует в Париже, – проектом постоянно занимаются 8-10 ее сотрудников.
В «Ателье» поступают изделия из кожи, прет-а-порте, обувь, а также неиспользованное производственное сырье – нити, текстиль, цепочки, металлические элементы, пуговицы, кожа, кожгалантерея... Всё это сортируется, разбирается, извлекается и затем – «пройдя по устойчивому, надежному и конфиденциальному трансформационному маршруту» – превращается «в усовершенствованные качественные материалы совершенно прозрачного происхождения».
«Мы либо берем у клиента материал и возвращаем его переработанным и измененным, либо нам доверяют уже готовые товары, которые мы обновляем и предлагаем другим клиентам», – объяснил FashionNetwork.com директор Chanel по устойчивому развитию и преобразованиям Эрик Дюпон, возглавляющий «Atelier des Matières» с 2020 года.
Инженер по образованию, Дюпон работает в Chanel уже одиннадцать лет. Ранее он отвечал за производство – курировал поставщиков и субподрядчиков компании, в основном на территории Италии. В «Ателье материалов» топ-менеджер руководит обслуживанием индивидуальных заказов, многие из которых становятся пилотными проектами.
Так, в «Ателье» при поддержке стартапа из Тулузы «Authentic Material» (французская люксовая группа является его акционером) измельчили обрезки, оставшиеся после изготовления кожаных сумок Chanel, и в результате получили элементы для внутренней части обуви. Еще один пример – рукоятки ножей из переработанной кожи.
«Мы создали и свой комплекс по производству упаковки. Я также хочу завязать сотрудничество с профессионалами из других секторов», – рассказал Дюпон, считающий важным взаимовыгодное взаимодействие подрядчика с клиентами (которые «тоже учатся вместе с нами»). По мнению управленца, «апсайклинг» открывает широкие возможности. «Как я действую с научной, технической, человеческой точки зрения, изобретая новые приемы циркулярной моды, предлагая качество и в то же время доступность? Это большой вызов» ...
Если поначалу основным клиентом «Ателье» была сама группа Chanel, – которая через свои структуры и единый научно-исследовательский аппарат продолжает поддерживать предприятие, – то сегодня мастерская обслуживает уже восемь клиентов. Вместе с тем, рентабельности предприятие пока не достигло. «Понятно, что это должно быть подкреплено экономикой, что прибыльность проекта обеспечивает сам процесс его деятельности, но мы не от каждого заказа получаем прибыль», – отметил Эрик Дюпон.
До недавнего времени весьма незаметное, «Ателье материалов» оказалось под светом софитов на Фестивале моды и фотографии во французском Йере. Мастерская выступила партнером тридцать седьмой сессии престижного конкурса и вручила лауреату свой приз. До того, как выбрать из десяти финалистов состязания победителя, «Ателье» предоставило им для работы свои материалы. Самое удачное применение полученному фэшн-набору нашла участница из Финляндии Сини Саавала. Спонсирование Йера стало для «Atelier des Matières» способом рассказать о себе молодым дизайнерам – возможно, будущим клиентам.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
