«Индустрия сможет расти, производя меньше»: аксессуары и виртуальные товары как локомотив сектора роскоши
2022 год обещает стать рекордным для мирового рынка товаров класса люкс, локомотив которого сегодня – продажи аксессуаров (кожаных сумок, украшений, часов), показывающие взрывной рост в двузначных числах. За категорией лидеров видны неясные пока контуры сегмента «нематериальных» товаров (NFT, виртуальной одежды и т.п.), способного стать новым рычагом роста и к 2030 году достичь 60-120 млрд евро. Такие прогнозы в своем исследовании, проведенном по заказу итальянской ассоциации Altagamma, дает консалтинговая компания Bain&Company.
«В этом году рост оборотов продемонстрировали все категории товаров, даже те, которые в последнее время шли на снижение, например, косметическая продукция (благодаря отскоку спроса на средства макияжа) и прет-а-порте, четко отделившее себя от уличной моды. Но львиную долю рынка заняли именно аксессуары с двумя лидирующими направлениями – ювелирными украшениями и изделиями из кожи. Кроме того, настоящим сюрпризом стал взлет продаж часов», – отметила соавтор исследования Федерика Левато.
В рознице доля продаж часов увеличилась на 22-24% год к году (на 29-31% в сравнении с допандемийным 2019 годом), достигнув 52 млрд евро (3,2 трлн рублей*), и высокий спрос на знаковые и премиум-модели в этом сегменте, привлекающем представителей всех поколений, сохраняется. Люди покупают часы, руководствуясь соображениями престижа, а еще потому, что все больше рассматривают данное приобретение как инвестицию (такая мотивация стала более распространенной с появлением рынка перепродажи). «После длившейся годами стагнации часовым домам удалось привлечь молодых потребителей, вызвав у последних желание делать соответствующие покупки», – подчеркивает другой автор исследования, партнер Bain & Company Клаудия Д’Априцо.
Рынок ювелирных изделий, в который бренды делали солидные инвестиции, в 2022 году вырос на 23-25% (на 36-38% к 2019 году), до 28 млрд евро (1,7 трлн рублей*), заметный рост показали дизайнерские украшения. Сумки с их 80 млрд евро (4,9 трлн рублей*) по результатам продаж (+23-25% по отношению к 2021 году и +39-41% по отношению к 2019 году; для сравнения: в период 2016-2019 гг. был зарегистрирован рост только на 7%) лидируют как за счет культовых моделей, так и благодаря успешным новинкам, а главным стимулом для совершения покупки здесь остается имя бренда. «Эта постоянно выигрывающая категория находится в центре стратегии модных домов, которые ради привлечения поколения зумеров сделали ставку на совсем миниатюрные или, наоборот, большие сумки», – подтверждает Д'Априцо. Кроме того, выгоду игрокам индустрии приносит регулярный пересмотр цен в сторону увеличения. «В период с 2019 по 2021 год ценовой фактор обеспечил данной товарной категории рост на 50%, а в 2021 и в 2022 году эффект от увеличения цен способствовал росту уже на 70%», – констатирует аналитик.
«Мы наблюдаем, как марки продуманно и эффективно повышают цены как на самые дорогие, так и на относительно доступные люксовые товары без ущерба для роста объемов торговли и имиджа изделий, позиционирующихся как редкие и эксклюзивные. Сверх того, на выросшем рынке аксессуаров из статуса престижных вещи стали переходить практически в область предметов искусства, своего рода символов, в которые можно инвестировать», – анализирует Д’Априцо.
Одновременно силу набирают новые товарные категории, основывающиеся на технологиях. Сегодня они представляют 1% мирового рынка товаров класса люкс, а к 2030 году их доля может составить уже 10-20% (в денежном выражении 60-120 млрд евро).
В данный периметр Bain & Company, конечно, включает 3D-продукты и производные «метавселенной» (NFT, виртуальную одежду...). Также к новым перспективным возможностям аналитики относят монетизацию сообществ брендов в соцсетях через проведение виртуальных мероприятий, монетизацию данных и получение брендами доходов от медиа-контента (фильмы, музыка, искусство). Специалисты также не сбрасывают со счетов децентрализованный интернет Web 3.0 в магазинах и роскошных отелях.
Сценарий в разрезе футурологии подразумевает, что «нематериальные» вещи помогут сектору роскоши стать более экологичным. «Это означает, что индустрия сможет расти, производя меньше, как некая революционная сила в авангарде культуры», – подытожила Клаудия Д’Априцо.
*По курсу xe.com на 20 ноября 2022 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
