Умер Карло Бенеттон, один из братьев-основателей United Colors of Benetton

10 июля 2018 года стало известно о том, что в возрасте 74 лет ушел из жизни Карло Бенеттон, самый младший из братьев, основавших одноименную fashion-марку. Бенеттон умер в своем доме в Тревизо на севере Италии, причиной смерти стала болезнь. Он был отцом четверых детей.   


Карло Бенеттон (слева) с братьями Жильберто и Лучано и сестрой Жулианой - Benetton Group

В 1965 году в Понцано-Венето, населенном пункте на северо-востоке Италии, Карло Бенеттон с братьями Лучано и Жильберто и сестрой Жулианой основали свое предприятие, главным направлением деятельности которого стало производство трикотажных изделий.

Изначально идея открыть собственный бизнес возникла у Лучано, старшего из братьев. Аккуратные пуловеры из мягкой шерсти разных цветов быстро завоевали симпатии множества покупателей.

С тех пор успех United Colors of Benetton рос, пока не достиг – в период между 1982 и 2000 годами – планетарного масштаба. Восхождение на модный Олимп сопровождалось шокирующими рекламными кампаниями фотографа Оливьеро Тоскани, в частности, автора снимка, на котором темнокожая женщина кормит грудью белого ребенка.  

Но с начала нулевых продажи этого диверсифицированного одежного лейбла не переставали падать, что вынудило 83-летнего Лучано Бенеттона прошлой осенью вновь взять бразды правления брендом в свои руки.

2017 год Benetton завершил с убытком в 180 млн евро, самым значительным за всю свою историю, однако в 2019 году компания рассчитывает увидеть первые положительные результаты новой стратегии. В минувшем ноябре Лучано Бенеттон рассказал итальянской ежедневной газете «La Repubblica», что ему «невыносимо больно» быть свидетелем разрушения United Colors of Benetton, и что, по его мнению, «самым тяжким грехом» было почти полное «прекращение производства пуловеров».  

Выбрав для себя концепцию «целостного образа» (англ. total-look), fashion-марка утратила то, что составляло ее ДНК, параллельно прилагая недюжинные усилия к работе по ребрендингу в то время, когда другие игроки рынка «быстрой моды» – такие как H&M, Zara и Uniqlo – укрепляли свои позиции.
 

Переводчик Elena Strachkova

Копирайт © 2018 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.

Мода - ОдеждаИндустрияЗнаменитости