Stefanel может быть реконструирован и продан в ближайшие 5 лет

Два инвестфонда, согласившиеся приобрести убыточный итальянский fashion-бренд Stefanel, планируют перезапусттиь его и продать в ближайшие 5 лет. Об этом заявил источник в одном из инвестфондов.

Stefanel

В конце марта Stefanel достигла соглашения о продаже 75%-ной доли Oxy Capital и Attestor Capital и сразу же получила 10 миллионов евро, чтобы избежать банкротства.

Новые владельцы постараются реконструировать бренд для женщин возраста 35-50 лет, его прежней целевой аудиторией были более молодые покупательницы. Позиционироваться он будет чуть дороже, чем Benetton и Zara. Об этом сообщил источник в Oxy Capital, пожелавший остаться неизвестным.

«Одной из проблем Stefanel была попытка сделать бренд более премиальным, но не повышая при этом качество самой продукции, из-за чего она потеряла клиентов», - сказал источник.

Oxy и Attestor также планируют сократить количество магазинов Stefanel и сбывать продукцию через аутлеты и универмаги.

За последнее десятилетие у группы накопилось долгов на сумму более 170 миллионов евро из-за жесткой конкуренции таких брендов, как H&M и Zara.

Oxy и Attestor ожидают завершить сделку к концу лета после получения разрешения от итальянского наблюдательного органа и суда в Тревизо, который рассматривал дело о банкротстве, сообщает источник.

Они назначат нового генерального директора в следующие три-шесть месяцев. Также было принято решение исключить Stefanel из реестра фондовой биржи, так как это было слишком дорого.

Stefanel получит еще 15 миллионов евро от банков-кредиторов и от Oxy Capital и Attestor Capital. Джузеппе Стефанель, бывший владелец и председатель совета директоров компании, возможно, вложит от 1,25 до 2,5 миллионов евро, но это еще не точно, утверждает источник.

Новая бизнес-модель Stefanel может повлечь за собой перенос производства из Китая в Италию, Турцию и Румынию.

 

© Thomson Reuters 2017 Все права защищены.

Мода - ОдеждаБизнес