Nike, H&M и Zara возглавили рейтинг Brand Finance

В рейтинге самых рентабельных fashion-брендов Brand Finance широко представлены европейские марки. Возглавляет список лейбл Nike, за которым следуют такие гиганты, как H&M, Zara и Adidas, далее идут «французы» – Hermès, Louis Vuitton и Cartier. Замыкают десятку Gucci, Uniqlo и Rolex. 

Brand Finance 2018

Hermès, опередивший по рентабельности Louis Vuitton, Cartier и Gucci, привлек особое внимание аналитиков Brand Finance. «Каждый из этих четырех люксовых брендов вырос в стоимости, но Hermès взял на себя роль лидера, сконцентрировавшись на качестве продукции и самостоятельности позиции, – объясняется в исследовании. – Тем самым Hermès выработал невероятно эксклюзивное позиционирование марки, но, как и прежде, осуществляя коммуникацию со своей аудиторией на понятном и доступном языке, он способен значительно наращивать доходы».

Соотношение по странам, присутствующим в рейтинге - Brand Finance 2018

Многие марки в этом году оказались в рейтинге впервые. Например, Moncler (35), Tag Heuer (43), Reebok (45), Stradivarius (47) и Pull & Bear (48). Есть и значительные падения. Так, Michael Kors с семнадцатого места опустился на двадцать шестое; Gap потерял десять пунктов и теперь занимает тридцать седьмую позицию; Asics с тридцать шестой строчки переместился на сорок девятую; а Converse на этот раз значится не под сороковым, а под пятидесятым номером.

Оценка стоимости пяти брендов, лидеров рейтинга - Brand Finance 2018

Однако аналитики Brand Finance особо рассматривают случай бренда Under Armour, переместившегося с двенадцатой строчки на девятнадцатую: «После ярких успехов 2016-го года марка (-36 % и 3,8 млрд долларов) спустилась с небес на землю и вынуждена умерить аппетиты. Лейбл, который в предыдущие годы активно развивался благодаря своей спортивной одежде в стиле хай-тек, сузил сферу влияния до сегмента кроссовок и другой схожей продукции».
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2018 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаСпортМода - РазноеЛюкс - РазноеБизнесколлекция