Миллиардер Адриан Ченг запускает C Ventures, чтобы привлечь китайских миллениалов

Адриан Ченг – отпрыск одной из самых богатых семей Гонконга, который любит называть себя «культурным предпринимателем». На этой неделе в Париже он объявил о создании нового инвестфонда для привлечения ключевого, по его мнению, потребительского рынка 21 века – миллениалов и Поколения Z в Китае.

Адриан Ченг - at lunch in the Crillon Hotel

Новое детище Ченга называется C Ventures, оно уже приобрело доли или контрольные пакеты в брендах, где технологии играют важную роль. От молодежного проекта Nowness и специализированного сайта Not Just a Label, предлагающего работу и проекты молодым талантливым дизайнерам, до компании по аренде люксовых платьев Armarium. Цель – построить взаимосвязанную сеть из западных компаний, чтобы привлечь поколение, которое Ченг называет BAT – аббревиатура из названий трех китайских интернет-гигантов Baidu, Alibaba и Tencent.

«Поколение BAT включает в себя 427 миллионов человек, это больше, чем вся рабочая сила США и Евросоюза!», - сказал Ченг в отеле Крийон. Его семье принадлежит огромная бизнес-империя, в которую, помимо прочего, входит Rosewood, управляющая сетью из 35 отелей, включающую Крийон и Carlyle в Нью-Йорке.

Поколение BAT – это 65% от всех онлайн-покупателей Китая, и к 2020 году они будут составлять 53% от всех китайских потребителей. Более того, строгая политика компартии «одна семья – один ребенок» создала прослойку людей с абсолютно другими, чем у их родителей или людей с Запада, вкусами.

«Мы используем формулу 4:2:1, которая означает, что эти единственные в семье дети получают заботу не только родителей, но и четырех бабушек и дедушек», - сообщил Ченг.
 
После тщательного изучения их поведения C Ventures начал покупать компании, которые учитывали бы подобные особенности. Полученная информация о том, что представители поколения BAT смотрят по 765 минут видео каждую неделю, привела его к покупке Dazed Media и принадлежащего LVMH сайта Nowness.
 
Ченг также заметил, что молодые китайцы больше любят не обладать вещами, а переживать новые эмоции. Поэтому он приобрел значительную долю в Armarium - компании, которая отправляет первоклассных стилистов в дома к клиентам и сдает в аренду одежду таких брендов, как Pucci, Jimmy Choo, Haider Ackermann и Roberto Cavalli.

Также Ченг инвестировал в консалтинговое агенство индустрии роскоши Luxuba, которое работает с DSquared2 и Moschino в Китае.

По иронии судьбы Ченг, одетый с головы до ног в Hermès, никогда не покупал модную одежду в интернете. Он родился в Гонконге, свободно говорит по-английски, закончил с отличием Гарвард.
 
В 2015 году он был назван наследником бизнес-империи его семьи, основанной в 1929 году его дедом Ченгом Ю-Тунгом. В группу компаний входит Chow Tai Fook – крупнейшая в мире сеть ювелирных бутиков и New World Development, с капитализацией в размере более 80 миллиардов гонконгских долларов. 

Этой осенью он должен сообщить о пяти новых крупных инвестициях. И в 2019 запустить проект Victoria Dockland в прибрежной зоне Гонконга площадью около 300 000 квадратных метров. Его стоимость: 3 миллиарда долларов; целевая аудитория – поколение BAT.


Годфри Дини

 

Copyright © 2017 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаМода - АксессуарыЛюкс - ОдеждаЛюкс - АксессуарыБизнес