L'Oreal строит технологический бизнес

Покупка L’Oreal канадской компании ModiFace, которая представляет сервис виртуальных «примерочных», начала вторую фазу диджитал-трансформации в конгломерате. В будущем главными столпами бизнеса компании будут бренд, продукт и сервис. Sostav опубликовал интервью с директором L’Oreal по цифровым технологиям Любомирой Роше. 

L'Oreal строит технологический бизнес - L'Oreal

Так, L’Oreal уже реализовал несколько проектов в партнерстве с ModiFace, а в этом году планирует запустить такие сервисы, как подбор цвета волос (для бренда L’Oreal Professionel), виртуальную примерку макияжа и диагностику состояния кожи лица. Эти сервисы компания планирует интегрировать с использованием технологии дополненной реальности на свои площадки и на сайты партнеров, а также в точки продаж оффлайн.

L'Oreal также продолжит сотрудничать не только с крупными технологическими игроками, например, Facebook, Яндекс, Mail.Ru Group, Alibaba, но и с более гибкими небольшими компаниями. 

Адаптируясь к новому поведению потребителя, все менее восприимчивого к к прямой рекламе, компания выстраивает новую систему маркетинга, а также запускает фабрики контента, например, площадку Makeup.ru, которая отвечает на поисковые запросы о макияже. 

На сегодняшний день на диджитал приходится 38% медийного бюджета, при этом эта цифра продолжает расти. 
 

Copyright © 2018 FashionNetwork.com All rights reserved.

КосметикаКрасота - РазноеБизнесИнновации