Коллекции Burberry будут поступать в продажу сразу после показов

Jean-Paul Leroy

Опубликовано
5 февр. 2016 г.

С сентября 2016 года Burberry заменит свое традиционное расписание с четырьмя ежегодными показами на два дефиле, объединяющие мужскую и женскую линию. Все коллекции можно будет купить в бутиках и в интернете сразу же после показа.

Целью является устранить традиционный период ожидания между презентацией на подиуме и доступностью в магазинах.

Эта важное изменение в календаре напоминает то, о чем недавно говорила и марка Chloé. Это также позиция сотрудников организации CFDA (Council of Fashion Designers of America), которые хотят сблизить сроки показов и поступления коллекций в магазины.

«Грядущие изменения позволят нам создать более прочную связь между впечатлением, которое клиенты получают от презентации коллекции и моментом, когда клиенты смогут сами увидеть ее в бутиках», - подчеркивает Кристофер Бейли, занимающий пост генерального и креативного директора компании Burberry. «Наши показы меняются, чтобы преодолеть этот разрыв. Мы стали показывать дефиле в прямом эфире, дали возможность осуществлять заказ прямо с подиума и проводить кампании в прямом эфире в соцсетях. Это будет последним шагом в  креативном процессе, который будет продолжать меняться».

По мнению группы, эта перемена также повлияет на то, как создаются коллекции. «С начала года они меняются также благодаря показам. В них представлена внесезонная смесь стилей, с тех пор как линейки Brit, London и Prorsum были объединены в одну – Burberry, которая была создана для мировой аудитории», - утверждает Burberry. «Этот подход заметен и в коллекциях, и на показах: дизайн одежды был создан, чтобы удовлетворить сиюминутные потребности международного клиента».

Как следствие, марка больше не будет представлять мужскую линию отдельно, ранее она показывалась в июне и в январе. Вместо этого Burberry будет работать над London Collections: Men, чтобы создать новые способы произвести впечатление во время ключевых моментов в календаре мужской моды.

В рамках изменений в расписании компания выставит на витрины всех бутиков  и торговых точек новые коллекции сразу же после показов.

Как следствие недавних цифровых кампаний в прямом эфире в соцсетях Snapchat и Instagram, реклама Burberry появится на онлайн- и оффлайн- площадках после презентации коллекций на подиуме.