Интервью с креативным директором бренда «Ракета» Жаком фон Полье

В связи с открытием первого магазина русского бренда «Ракета» в Париже мы поговорили с креативным директором Жаком фон Полье о российских брендах в России и за рубежом, планах международного развития и почему раньше в Москве нигде нельзя было поесть борщ.

Модель часов "Ракета", созданная вместе с Натальей Водяновой - Raketa


FashionNetwork: Почему для открытия своего первого бутика в Париже вы выбрали именно Вандомскую площадь?
Жак фон Полье: У России – великая культура, наука, музыка, искусство, но у нее совсем нет брендов. Почему же так происходит? Это же не Саудовская Аравия. Я понимаю, что история 20-21 веков была сложной – приватизация, кризисы. Кто теперь покупает когда-то знаменитые марки часов «Полет» и «Слава»? В конце 90-х годов русские не интересовались ни Россией, ни чем-либо русским, они хотели покупать только западные бренды. В центре Москвы в это время нигде нельзя было поесть борщ! Но это было временное и объяснимое явление. «Ракета» - это российский бренд с огромным потенциалом, он может стать таким же символом России, как Chanel и Louis Vuitton во Франции или Gucci в Италии. Есть три составляющие успеха, которые не купишь за деньги и которые есть у «Ракеты». Первая – это история. У Петродворцового завода, производящего бренд «Ракета» – 300-летняя история, 600 объектов этого завода, включая разные модели «Победы» и «Ракеты», находятся в «Эрмитаже». Второе – это уникальное ноу-хау. Сегодня – это один из пяти часовых заводов мира, полностью производящий все детали и механизмы от А до Я. И третье – это узнаваемость марки. Так вот, я постепенно подошел к ответу на ваш вопрос. Я хочу, чтобы русские, которые приезжают в Париж и идут по одной из самых престижных улиц французской столицы, видели бутик русского бренда «Ракета» рядом с другими мировыми брендами и гордились им. Мы не можем продавать нашу продукцию в переходах метро. В России у нас тоже самые престижные локации – ЦУМ, ГУМ и не только.

FNW: Каким образом проходил процесс выбора местоположения?
ЖФП: Мы искали очень престижное место: на Вандомской площади, Елисейских полях. Но это было очень сложно. Здесь люди немного боятся России, быть первыми, они не знакомы с российскими часами. Хотя российские часы известны по всему миру, существует очень много людей, которые их коллекционируют. Еще одна причина трудностей - крупные предприятия хотят держать монополию. Нам поступило предложение от единственного независимого бутика около Вандомской площади - Fréret-Roy, и мы его приняли.


Бутик Freret-Roy с брендом "Ракета" на витрине - Raketa


FNW: То есть это не монобрендовый бутик?
ЖФП: Нет, там продаются четыре марки. Магазин сделан в формате shop-in-shop. Он совсем небольшой, 22 квадратных метра, расположен на улице Даниэллы Казанова, дом 30. Но «Ракета» - флагманский бренд в этом бутике, мы также представлены на витрине. Мы сами являемся дистрибьюторами «Ракеты» в Европе, у нас есть офис во Франции, в Париже.

FNW:  Часы «Ракета» стоят, в среднем, 600 евро, хотя есть и более дорогие модели. Это дорого, но это не «тяжелый» люкс. Как вы позиционируете ее ценовой сегмент?
ЖФП: Люкс – это компания с трехсотлетней историей. Chanel и Vuitton могут похвастаться такой историей? У нее их нет. Поэтому люкс – понятие относительное.

FNW:  Каким образом вы планируете развиваться дальше в России и в Европе? Есть ли у вас планы по открытию монобрендового магазина?
ЖФП: В России у нас уже около 50 торговых точек, мы планируем продолжать в том же духе. Европа нас также интересует. Мы ведем переговоры со множеством ритейлеров и престижных универмагов, например, с лондонским Harrod’s. В прошлом году мы в течение шести месяцев были в парижском концепт-сторе Colette. Собственный бутик мы открывать пока не планируем, так как это очень дорого, а мы небольшая компания. Но скоро у нас откроется первый монобрендовый бутик в России по адресу Тверская, дом 4. Надеемся, что скоро гораздо больше людей будут знать о российском бренде часов «Ракета».

 

Copyright © 2017 FashionNetwork.com All rights reserved.

ЧасыТорговляБизнес