Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
21 февр. 2017 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Dior и Nike: ажиотаж вокруг потенциальной коллаборации

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
21 февр. 2017 г.

О недавней коллаборации Louis Vuitton и Supreme, активно обсуждавшейся в прессе, общественность узнала из соцсетей. После того как креативный директор французского дома Ким Джонс ненадолго выложил в Instagram фото логотипа Supreme, наложенного на монограмму Louis Vuitton, поползли слухи. Что это - ошибка или тщательно продуманная стратегия? В минувшие выходные Крис Ван Аш, креативный директор мужской линейки Dior, запостил фото с логотипом Nike под словом Dior, а потом тоже удалил свой пост. 

Удаленный пост Криса Ван Аша в Instagram - Instagram


Бельгийский дизайнер подписал графическую работу Хэя Райли фразой «Just do Dior», подкорректировав знаменитый слоган американского бренда «Just do it». Этого было достаточно, чтобы вызвать реакцию огромного числа фанатов обоих брендов, бросившихся умолять обе марки выпустить капсульную коллекцию. Пока коллаборация остается чисто гипотетической и, возможно, ограничится постом в соцсети, однако она не кажется такой уж невозможной, учитывая то, что четкие границы между люксовыми и спортивными марками продолжают стираться. 

Подобные действия также указывают на растущую роль социальных сетей в методах коммуникации брендов. Все чаще официальные анонсы происходят именно в соцсетях, например, назначение Тома Пешо креативным директором Yves Saint Laurent Beauté.

Отметим также, что Крис Ван Аш - не новичок в спортивном сегменте. В 2015 году он сотрудничал с Adidas и работал над созданием кроссовок Ultra Boost. Nike также создавал капсульные коллекции с Риккардо Тиши (экс-Givenchy) и Оливье Рустэнгом (Balmain).

Еще одним знаком сближения модной и спортивной вселенных является использование одних и тех же моделей. Так, топ-модель Белла Хадид, лицо Nike с осени 2016 года, также участвует в показах Dior.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.