Автор
Sans source
Опубликовано
28 июн. 2010 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Columbia Sportswear запускает новую коммуникационную кампанию

Автор
Sans source
Опубликовано
28 июн. 2010 г.

Новая программа, имеющая амбициозное название "The Greater Outdoors", хорошо отражает ценности бренда. Через новый стиль коммуникаций передаются истинные возможности бренда, как для настоящих спортсменов, так и просто для поклонников активного отдыха на природе.

Columbia Sportswear, Columbia
Модель Columbia

Представители агентства приняли участие в презентации новой программы совместно с коллегами из 16 PR-агентств, проходившей в Женеве, в европейской штаб-квартире Columbia Sportswear - с 3 по 5 июня 2010 года.

"Перед агентством стоит не простая задача - сформировать представление не только о бренде Columbia, но и совершить прорыв в восприятии российским потребителем темы Outdoor. Это слово не так легко переводится на русский язык и скорее означает активное времяпрепровождение на отдыхе и включает в себя огромное количество дисциплин, набирающих популярность в последнее время, - от горных лыж до бега по пересеченной местности. В этом мы и видим нашу задачу - донести до соотечественников удивительные возможности, которые предлагает открыть для себя Columbia" - говорит Ян Ханов, Управляющий Партнер агентства Publicity PR. Российский потребитель сможет познакомиться с новинками осенью и зимой этого года. Однако это далеко не все что может рассказать о себе бренд.

На сегодняшний день Columbia имеет 44 патента, включая уникальные технологии, использующиеся в производстве продукции бренда. У приглашенных в Женеву была возможность не только узнать больше об инновациях и технологиях, но и испытать их эксклюзивные качества на себе: самое яркое впечатление, по мнению большинства, произвели технологии Omni-Heat и Insect Blocker, защищающие от холода и насекомых, соответственно. Защита от холода обеспечивается благодаря уникальным способам плетения волокна и использованию необычных для текстильной промышленности составляющих - серебряных нитей, в то время как одежда, защищающая от назойливых насекомых, обрабатывается экстрактом африканского цветка. Для любителей всевозможных гаджетов Columbia также приготовила полезный "согревающий" сюрприз ограниченным тиражом в виде ботинка с принудительным подогревом и подзарядкой с использованием USB кабеля. Спрос на данный вид продукции превысил все ожидания.

Данные инновации будут крайне актуальны для российского климата и непременно с энтузиазмом будут встречены потребителем.

В ближайшее время (начало сентября 2010 г.) стартует рекламная кампания бренда и новейших технологий. Идея кампании носит провокационный характер и не останется без внимания общественности в России. Вместе с тем большие ожидания в компании возлагаются на работу с общественностью. "Реклама для нас инструмент поддержки PR-активности. Даже если мы вложим все свои деньги в рекламу, мы не сможем обеспечить тот же охват и воздействие. Это связано в том числе и с тем, что Европа очень фрагментированный рынок, а реклама чрезмерно дорога", - говорит маркетинг-директор Columbia Sportswear Анти Карава (Antii Karava).

В рамках подписанного контракта, агентство займется информационной и PR-поддержкой бренда Columbia в России.

Источник: Sostav.ru